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好聲音互動競猜為何能引爆微信朋友圈

發布日期:2014-07-24 閱讀次數:
    世界杯落幕,微信朋友圈總算消停了一陣,但隨之而來的《中國好聲音》第三季讓新一輪的刷屏盛況再次出現。
 
    此次《中國好聲音》第三季由騰訊視頻獲得網絡獨播權,觀眾除了在各大社交平臺上吐吐槽、發發感想和評論之外,還可以邊看電視邊通過微信參與一種全新的互動活動——打開微信“搖一搖”競猜學員的夢想導師,并可跳轉到騰訊視頻客戶端收看該節目,有效實現了觀眾和電視之間的實時互動,同時使參與感和代入感倍增。
 
    隨著移動互聯網的發展和社交媒體的普及,觀眾已經不再滿足于單向接受電視所傳遞的信息,參與和體驗成為新的訴求點。從效果看,微信“搖一搖”競猜有效實現了觀眾和電視之間的實時互動,同時使參與感和代入感倍增。
 
    權力反轉,讓用戶選導師
 
    據了解,微信“搖一搖”搜音樂是在4.5版更新時加入的,而此次微信“搖一搖”競猜互動正是基于“搖一搖”功能。“做好聲音搖一搖初衷是希望用戶在看電視時找點樂子、進行實時互動。”負責開發該功能的產品經理向騰訊科技表示。
 
    微信“搖一搖”的具體玩法是:節目直播時每當上場一個新選手,用戶就可以打開微信中的“發現”—“搖一搖”—“歌曲”功能,競猜這位選手最終選擇了哪位導師,或者是“出局”。競猜之后,用戶還可以看到此次競猜的參與人數以及競猜的正確率,同時也可以了解到自己“打敗了”全國多少觀眾。隨后,用戶可將戰績分享至朋友圈,并參加下一輪競猜。猜對的觀眾則有機會參與實時競猜抽獎。
 
    可以說,每一季《中國好聲音》的導師人選都會成為觀眾熱議的話題,而隨著第三季導師名單最后鎖定為齊秦、那英、汪峰、楊坤四位后,觀眾更關心的就是學員的水平和質量了。
 
    于是,在此情況下出現了這樣一種轉變,即觀眾關心的不僅僅是四位導師是否能為場上學員轉身,同時也更關注場上的高水平學員最終能夠“花落誰家”。“出于這種考慮,我們最終決定把產品的痛點集中在‘猜導師’。”該產品經理對騰訊科技說。
 
    “畢竟《中國好聲音》從第一季走到第三季,除了已經形成的品牌效應外,高水準的選手成為了吸引觀眾的重要指標”。
 
    兩小時參與破百萬
 
    微信“搖一搖”競猜活動給觀眾和電視屏幕之間架起了溝通的管道,并讓整個傳播過程形成了閉環。
 
    傳統時代,電視一直作為一個單向傳播的主體存在,觀眾對節目內容是單向接收缺乏反饋的機制。而隨著網絡環境的完善、智能設備的普及以及視頻廠商在客戶端的推動共同促進了移動端視頻用戶的快速增長。
 
    CNNIC在今年6月發布的《2013-2014中國網絡視頻應用研究報告》數據顯示,視頻用戶移動端的使用率在上升,尤其是10-29歲的年輕用戶,在移動端看視頻的比例已經達到69%以上。
 
    加上網絡社交媒體的興起和普及,越來越多的觀眾習慣通過微博、微信朋友圈、SNS社交網站將自己從電視內容中得到的信息反饋出去,并得到他人的回應以尋求認同感。盡管搭載社交媒體進行互動,但觀眾與電視屏幕之間依然是割裂的。
 
    而觀眾通過微信可以直接參與到《中國好聲音》的節目互動中,并馬上就能看到競猜結果和其他觀眾的選擇想法。如此一來,觀眾不再是簡單的信息接受者,同時也成為了主動傳播者和主動參與者。
 
    看似簡單的互動玩法,卻帶來了極高的用戶參與數和活躍度。來自官方的數據顯示,上周《中國好聲音》首期節目播出的兩小時里,活動累積的參與用戶數突破百萬,參與競猜的人數超30萬,還有上萬用戶參與了評論。
 
    微信的引爆效應
 
    在去年7月中旬,湖南衛視曾和上海宏蝠網絡聯合研發了一款將電視與游戲相結合的手機互動App“呼啦”,并在《我是歌手》熱播時形成了電視、院線、呼啦三者互動的三屏聯動模式;在《中國最強音》節目中貫穿了第五導師團的遴選到逆襲投票的全過程;早在去年的《快樂男生》中也打通線上線下的交流和分享,形成了互動機制。
 
    對用戶來說,與單獨的App相比,微信“搖一搖”互動模式的使用門檻更低。
 
    第一,微信已經囊括用戶社交和交流的基本需求,對于同時需要滿足線上收看電視節目、線下實現互動交流這兩種需求的用戶來說,使用微信的門檻顯然更低,因為無需重新下載、安裝和打開一個新的App;第二,微信是基于熟人關系鏈的強關系屬性社交工具,因此與日常生活更加貼近,在話題的互動和活躍度上也會更高。
 
    此外,業內人士還告訴騰訊科技,由于移動互聯網和新媒體的興起,用戶收看電視內容的方式發生了改變,更加偏向于移動端,因此傳統電視也有轉型的迫切需求,需要建立與用戶的互動機制,增強體驗性和互動性。
 
    想必《中國好聲音》第三季的微信“搖一搖”競猜互動還只是個開始,未來會衍生出更多傳統電視與新媒體互動的新玩法。
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