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行業動態

微信推出智能硬件平臺的利弊

發布日期:2014-07-08 閱讀次數:
    本月初,微信發布智能硬件平臺,并且首批推出了4家國內智能硬件公司的產品進行對接。很多朋友都問這一舉措背后有什么樣的商業邏輯,對國內智能硬件行業又會帶來什么影響。結合目前獲取到的各方面信息分析如下。
 
    一、微信的目的
 
    其實早在智能硬件平臺推出之前就已經有一些產品實現了和微信的對接,那時候基本都是開發公司主動去找微信,由微信提供技術支持。比如通過微信打印照片的印美圖,也是主動溝通去打通技術環節。微信內部對此非常重視,給的技術支持力度也很大。直到如今,印美圖的機器都還擺在微信的辦公樓內。由此可見,微信本身對智能硬件是很感興趣的,此次平臺的推出也是經過了長時間的籌備,不是一時之舉。
 
    在實現和硬件的對接之前,微信再怎么牛也就是一個社交工具,除了二維碼之外,并沒有一個通道去對接虛擬和實在的物體(硬件),而類似印美圖之類的產品可以算是早期的嘗試。除此之外,騰訊本身并沒有在智能硬件上發力。于此同時,BAT的另外兩個巨頭,以及360、小米等公司都在該領域有所動作。同樣作為中國互聯網界的巨頭,騰訊借微信推出智能硬件平臺就算不作主攻,作為戰略性防御也是非常有必要的。和其他公司自身推出智能硬件產品不一樣,騰訊是以微信服務號為入口去對接硬件,希望做一個平臺成為智能硬件的聚合中心,此舉無疑站的更高,更有野心,不失為一步好棋。
 
    和之前針對單個公司需求進行技術支持相比,智能硬件平臺的推出能夠將接口進一步規范化,提供更加完善和強大的功能支持,再結合微信已經打造的社交平臺,以及產品展示到銷售的閉環生態無疑對眾多智能硬件商具有強大吸引力。而一旦平臺打造成功,微信將成為標準的實際制定者,分到智能硬件產業最大的一杯羹。
 
    二、對國內智能硬件行業的影響
 
    微信智能硬件平臺的推出,國內各大相關廠商可謂喜憂參半,五味雜陳。樂觀者認為一直得不到爆發的智能硬件終于找到了一個出口,一個大靠山;而悲觀者則認為騰訊遲早會推出自己的智能硬件產品,小公司以后的日子會更加難過了。那么將來的趨勢會如何發展呢?
 
    平臺的推出對國內智能硬件行業來說應該是一件利大于弊的好事,理由有三個。
 
    1、為產品的展示和售賣、售后服務提供了一個渠道
 
    微信自身已經打造成為一個強大的集社交、電商、客服為一體的綜合平臺。智能硬件接入微信,除了讓用戶無需下載APP即可控制硬件之外,更為廠商提供了一個產品展示、銷售、服務的渠道。
 
    目前微信已經有了微信小店和客服的功能,用戶關注公眾號后廠商將直接可以提供點對點的系列服務,依托微信龐大的用戶群,產品找到了一個非常好的出口。
 
    此外,這次接入微信還提出了兩點強制要求,就是必須使用信息必須加入排行榜,以及加入維權功能。維權為用戶提供了一個信賴度很高的售后平臺,而排行榜的出現再配合微信自身的社交功能無疑是一個非常好的社會化媒體傳播途徑。
 
    2、短期內微信不會推出自身的智能硬件產品
 
    據內部人士透露,微信接入智能硬件的長遠目標是打造一個智能硬件的聚合中心和分發平臺。目前平臺剛剛推出,各方面的功能都還不是很完善,微信應該會在未來不斷根據市場和用戶、廠商的反饋作出調整和改進。對微信而言,做平臺是戰略,做智能硬件產品是戰術。就當下,無疑戰略最重要。所以在接下來的一段時間,大家都不必太擔心微信會推出自己的智能硬件產品,畢竟過往的經驗告訴我們,一個平臺如果想將整個產業鏈都吃下來也不是那么容易的一件事。
 
    3、微信服務號不會成為智能硬件對接的唯一通道
 
    很多人都在擔心,通過微信服務號控制智能硬件那么便利,而且融入社交因素后更加好玩,會不會成為用戶的唯一選擇。如果那樣的話,廠商的命脈不就掌握在微信手中了?
 
    其實不然,雖然說通過微信控制智能硬件讓用戶免去了還要多下載一個APP的困擾,而且微信公眾號也基本能夠實現APP的大部分功能,但想徹底取代APP還是不太可能的。從目前來看微信對接硬件天生有一些劣勢:比如對接速度上,微信先讀取硬件信息,上傳到服務器上再展現給用戶,不如APP直接讀取展示來的快捷;在UI展現上,微信還相當簡陋做不到APP的精美。在消息推送,復雜功能的實現上微信還難以實現。這些短板雖說微信將來會不斷改進,但技術實現機理的不同從本質上就決定了微信很難徹底取代APP成為控制智能硬件的唯一通道。
 
    所以對廠商來說大可以通過微信提供基本的控制功能和服務功能,再通過自身的APP實現更為強大和全面的功能服務,也不用擔心命脈完全掌握在微信手里。
 
    總體而言,微信智能硬件平臺的推出對國內相關廠商來說應該是一件好事。特別是國內眾多的小廠商之前一直缺乏品牌宣傳和售賣的渠道,如今他們又迎來了一次新的機遇。如果能夠主動點參與進去,應該能在智能硬件的行業分一杯羹。
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